Adapter son contenu en fonction des réseaux sociaux

Chaque réseau social a son ton, sa communauté, ses codes. Vous ne communiquerez pas de la même manière sur chaque réseau social et n'atteindrez pas le même public cible. Selon le Blog du Modérateur, 80% des Français utilisent les réseaux sociaux soit 52.60 millions d'utilisateurs. Pour avoir une stratégie marketing efficace et apporter de la visibilité à votre entreprise, Yukom vous guide dans la jungle des réseaux sociaux afin d'adapter votre communication digitale en fonction de chaque plateforme.

quels réseaux sociaux utiliser — Réseaux sociaux

Facebook

- 31,35 millions d'utilisateurs

- 58% de 25/54 ans

- 52% de femmes, 48% d'hommes

- 8 clics par mois sur des pubs

Facebook est l'un des réseaux sociaux les plus connus et les plus utilisés parmi les internautes. Il est aussi le réseau social le plus polyvalent. Cependant, Facebook commence lentement à décliner et à atteindre une cible plus âgée. De nombreux internautes s'en servent principalement pour suivre l'actualité et communiquer via Messenger. Ne négligez surtout pas Facebook dans votre stratégie marketing. En ce qui concerne la répartition du type de contenu partagé sur Facebook : 66% de photos, 20% de liens, 14% de vidéos. Utilisez cette plateforme pour partager tous types de contenu : photos, textes, vidéos et partager les articles du blog de votre entreprise. Si vous souhaitez communiquer avec un public plus jeune, vous pouvez mixer avec d'autres alternatives que nous verrons dans la suite de cet article. Facebook est un réel outil pour interagir avec votre communauté et à réagir à d'autres contenus.

Instagram

- 26 millions d'utilisateurs

- 45% de 25/34 ans

- 72% suivent des marques

- 80% s'en servent pour s'inspirer

Instagram connaît une croissance régulière depuis son lancement mais il est également rattrapé par Snapchat et TikTok. Réseau social très populaire notamment pour les 25/34 ans, Instagram rassemble des personnalités, des influenceurs et des marques. Le type de contenu le plus partagé et sans hésiter la photo (76%) avant le carrousel (15%) et la vidéo (9%). Instagram est un réseau social visuel ! Abandonnez les longs textes descriptifs et optez pour de belles photos avec de jolies couleurs. Cette plateforme est très intéressante pour le marketing d'influence et vous pouvez même agrandir la communauté de votre entreprise grâce à des influenceurs ou des micro-influenceurs. Donnez envie aux internautes de vous suivre et d'acheter vos produits et services en faisant appel à leurs sens et leurs émotions.

- 23 millions d'utilisateurs

- 75% de plus de 35 ans

- Réseau social professionnel par excellence

- 40 millions de décisionnaires

Linkedin est le réseau social avec la cible la plus âgée : 38% des utilisateurs sont nés dans les années 80 et 75% ont plus de 35 ans. Réseau social professionnel destiné à une cible BtoB, vous ne pourrez pas être aussi libres dans vos textes et visuels que sur les autres réseaux sociaux. Cette plateforme permet d'améliorer votre personal branding et de vous montrer sous votre meilleur jour. Pour le type de contenu à partager, optez pour la photo (50%) associée à un texte et pour le carroussel (34%). Vous pouvez également utiliser cette plateforme pour mettre en avant l'engagement de votre entreprise. Pour une meilleure visibilité, réalisez un travail d'équipe avec vos collaborateurs afin d'avoir une cohérence visuelle entre vos profils : même type de photo de profil, de couverture, description des fonctions au sein de votre entreprise... Enfin, Linkedin est l'endroit idéal pour publier vos articles de blog BtoB et inciter les internautes à aller vers votre site web.

TikTok

- 15 millions d'utilisateurs

- 39% de 18/24 ans

- 48 minutes par jour par utilisateur

Application de vidéos courtes, TikTok est en progression fulgurante notamment auprès d'un public jeune. Cette plateforme est plus ou moins adaptée en fonction de votre secteur d'activité et des services que vous proposez. Elle offre la possibilité aux entreprises d'interagir avec leur communauté de manière plus informelle et créative. Vous pouvez penser par exemple aux challenges : un défi à relever en vidéo. Contrairement à Linkedin, vous pouvez privilégier l'authenticité au professionnalisme. Grâce à TikTok, montrez en vidéo les coulisses de votre entreprise ou la création de vos produits. Filmez vous sur vos chantiers par exemple. TikTok est un outil idéal pour permettre à votre entreprise de se montrer comme une marque sympathique.

Youtube

- 52,60 millions d'utilisateurs

- 52% de 25/49 ans

- 60% pour chercher des solutions à un problème, se divertir ou s'informer

- 47% sont aidés à la décision d'achat

L'avantage principal de Youtube est de communiquer sur votre entreprise et sur votre univers par le biais de la vidéo, de façon moins formelle qu'à travers un texte ou une simple image. Grâce à Youtube, vous humanisez votre communication. Cette plateforme permet également de rendre vos produits et services plus tangibles aux yeux des internautes et de renforcer l'expérience client. Que ce soit pour n'importe quel réseau social, la vidéo rassure et permet de créer un sentiment de proximité avec vos prospects et vos clients. Cependant, la création d'une chaîne Youtube demande un investissement important lié à la création de vidéos. Cela en vaut peut-être cependant la peine car Youtube est le deuxième moteur de recherche mondial derrière Google. Etant une filiale de Google, Youtube permet de booster votre SEO.